von Um den Starttermin machte man sehr lange ein Geheimnis, jetzt ist bestätigt: Am Donnerstag, den 28. Juli will der indische Konzern Essel Group mit einem frei empfangbaren Bollywood-Sender sein Glück auf dem deutschen Fernsehmarkt versuchen. Das Genre des Senders ist dabei Programm. Sieben Programmlabels sollen Struktur in das Bollywood-Angebot bringen. „Bolly.Love“ (donnerstags ab 20.15 Uhr), „Bolly.Power“ (freitags ab 20.15 Uhr), „Bolly.Star“ (samstags ab 19.30 Uhr), „Bolly.Action“ (freitags und samstags nach 22 Uhr), „Bolly.Family“ (samstags und sonntags am Vorabend) sowie „Bolly.Serie“ und „Bolly.Musik“ im Tagesprogramm. Das Programm von Zee.One soll sukzessive um eigenproduzierte Unterhaltungssendungen und Magazine ausgebaut werden.
Das exklusive Vermarkungsmandat von Zee.One liegt bei Sky Media. Dort freut man sich auf einen neune Free-TV-Sender im Portfolio. Aus Vermarktersicht bereichert Zee.One das deutsche Fernsehen „um eine neue, innovative und einzigartige Entertainment- und Lebensgefühl-Marke für die weibliche Zielgruppe mit hoher Markenaffinität und Kaufkraft.“ Neben klassischer TV-Werbung sind Programmsponsorings wie horizontale Zeitschienen, vertikales Block- oder kontinuierliches Labelsponsoring sowie kundenindividuelle Sponsorings Bestandteile des Angebots. Zee.One steht auch für kreative Sonderwerbeformen individueller Markenauftritte.
© Zee.OneSenderintern wird Andre Krammel (Foto) Head of Sales bei Zee.One, wie der Sender am Mittwoch mitteilt. Der 38-Jährige wird in diese Position die Strategie, Entwicklung und operative Umsetzung der gesamten Werbezeitenvermarktung verantwortlich. Krammel verfügt über umfassende Sales- und Marketingerfahrung in der Fernsehbranche: Für RTL II war er zuletzt vier Jahre als Senior Projektmanager im Bereich Special Marketing/Brand Partnership & Entertainment tätig. Zuvor war er u.a. Senior Produkt Manager bei DeutschlandCard GmbH. „Seine strategischen Fertigkeiten und sein Gespür für den Markt ergänzen unser Team hervorragend. Ich freue mich auf die Zusammenarbeit mit ihm“, sagt Friederike Behrends, CEO von Asia TV GmbH (Zee TV).
Zum Senderstart von Zee.One ist in reichweitenstarken Medien und an zielgruppenaffinen Kommunikationspunkten eine umfangreiche nationale Marketingkampagne geplant. Zentrales Element der mehrstufigen Kampagne ist dabei die Launchkampagne, bestehend aus emotionalen TV-Werbespots, ganzseitigen Printanzeigen in diversen Programmzeitschriften und zielgruppenaffinen Titeln sowie Out-of-Home-Kommunikation in ausgewählten deutschen Städten. Zudem ist eine umfangreiche Digital- und Social-Media-Kampagne geplant.
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