Quelle der Daten für diesen Artikel: all eyes on screens

In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen. So ergibt sich ein klareres Bild, wie hoch der Werbedruck für ein Produkt wirklich war.

Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP (Gross Rating Points), der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP (Exact Rating Points), bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.

werbung220825 © AdScanner

Fans der TV-Serie "Knight Rider" können sich fortan ihr eigenes "K.I.T.T."-Auto nachbauen. Eine entsprechende Kampagne dafür startete erst am Mittwoch, an diesem Tag noch mit einer überschaubauren Anzahl an gebuchten Werbeplätzen. Am Donnerstag nun wurde ordentlich aufgedreht, nicht zuletzt wohl wegen des näher rückenden Wochenendes, an dem der ein oder andere ja Zeit haben dürfte für eine Basteleinheit. Über 220 Spots wurden platziert und bescherten den Spots auch einen Platz unter den Top10 nach XRP.

xrp220825 © AdScanner

Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.



Unter anderem vermuteten die Mediaplaner die "Knight Rider"- und Bastelzielgruppe eher bei männlich geprägten Programmen. Die Spots liefen häufig bei DMAX, Nitro, aber auch bei Kabel Eins und auf den beiden großen privaten Nachrichtensendern von Welt und ntv. Es ist übrigens noch gar nicht lange her, dass ebenfalls intensiv für ein anderes Bauset geworben wurde. Werbespitzenreiter nach XRP-Wert blieb am Donnerstag indes RTL+; RTL Deutschland trommelt weiterhin laut und erfolgreich für den Streamer. Man warb dafür ähnlich oft wie für das "Knight Rider"-Bauset, generierte damit aber wesentlich höhere XRP-Werte. RTL+ war das einzige Produkt, das in diesem Punkt auf Werte über 100 kam.