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Erstmals sichtbar für alle: Die Quotenkurven der acht großen deutschen Vollprogramme in der Primetime, basierend auf der Messung von rund einer Million Vodafone-Haushalten. Mehr Hintergrund zu den neuen Daten gibt es hier. Die wichtigste Erkenntnis aus den Kurven ist nicht, wer vorne liegt. Die Zahlen sind aussagekräftig für die gemessenen Vodafone-Haushalte, aber nicht gewichtet, auch wenn sich die Ergebnisse nach Erfahrungen von AdScanner und Vodafone am ehesten jenen der Zielgruppe 14 bis 59 annähern.
Wertvoller und in sich aussagekräftig sind die Erkenntnisse zu Umschaltzeitpunkten, deren Profiteuren und der Entwicklung von Reichweiten innerhalb einer Sendung. Das erlaubt Deutungen, die bislang ohne zugängliche Minuten- bzw. Sekundenverläufe nicht möglich waren. Etwa ob eine Sendung von Beginn an wenige Zuschauende hatte oder aber während der Ausstrahlung massiv verlor. Die folgenden Quotenkurven spiegeln die Anzahl der eingeschalteten Giga TV-Boxen in den gemessenen Vodafone-Haushalten wider.
© AdScanner
Die Verlaufskurve vom Dienstagabend zeigt zunächst natürlich die Dominanz der ARD-Serien in Reichweitensicht, spannend ist aber vor allem auch, wie das "heute-journal" als Publikumsmagnet funktioniert. Während die ZDFzeit-Doku zunächst über ihre Laufzeit Publikum verlor und ab 20:30 Uhr dann stabil blieb, gab es nach dem Ende von "Die Kanzlei" einen ersten merklichen Aufschwung der ZDF-Reichweite, einige Minuten nach dem Start von "Frontal 21". Vor allem zum "heute-journal" gab es dann aber eine enorme Reichweiten-Explosion. Die vielen Zuschauerinnen und Zuschauer, die zum "heute-journal" zum ZDF schalteten, waren allerdings direkt im Anschluss auch wieder weg
© AdScanner
ZapIn und ZapOut ist die tägliche Betrachtung des Nutzungsverhalten mit der Frage: Wohin verlieren die größten acht größten deutschen Vollprogramme ihre Zuschauenden im Verlaufe eines Tages eigentlich und von welchen Sendern wiederum zappt das Publikum zu ihnen? Unsere ZapMap liefert Erkenntnisse zu Wettbewerbssituationen: Zwischen welchen Sendern herrscht der intensivste Publikumsaustausch?
