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Der Primetime-Verlauf: Fußball und dann lange nichts
Wie dominant das EM-Finale im Ersten war, lässt sich leicht anhand der Verlaufskurve ablesen. Etwas überraschend verzeichnete die Partie kurz vor der Halbzeit einen recht starken Zuschaueranstieg - es war der Peak der gesamten Partie. Überraschend deshalb, weil das "Traumschiff" zu dieser Zeit im ZDF noch gar nicht zu Ende war. Eventuell waren es Menschen, die zum "heute journal" einschalteten, kurz vorher aber nochmal checken wollten, wie es beim Spiel steht. In der zweiten Halbzeit sammelte Das Erste nach und nach Zuschauerinnen und Zuschauer ein, mit dem Schlusspfiff war zumindest der Peak der zweiten 45 Minuten erreicht.
© All Eyes On Screen
Der Vorabend-Verlauf: Impuls um 19 Uhr
Sowohl das ZDF als auch Sat.1 verzeichneten um 19 Uhr einen spürbaren Einschaltimpuls. Im ZDF waren es die "heute"-Nachrichten, die viele Menschen zum Sender spülten - auch danach blieben viele dran. In Sat.1 war es "Julia Leischik sucht: Bitte melde dich", das die Zuschauerinnen und Zuschauer anlockte. Das Format legte durchweg zu, "Newstime" verlor später Publikum.
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Wichtig bei allen All Eyes on Screens-Kurven: Sie sind, anders als die AGF-Zahlen, nicht bevölkerungsrepräsentativ. Sie werden also nicht anhand eines Panels gewichtet und hochgerechnet, sondern geben die tatsächlich gemessenen Gerätedaten aus rund einer Million von insgesamt 13 Millionen Vodafone-Haushalten wieder. Mehr Hintergrund zu diesen Daten gibt es hier. Aussagekräftig sind somit weniger die Höhe der Reichweitenkurven zueinander als die Entwicklung innerhalb eines Senders und die Erkenntnisse zu Umschaltzeitpunkten.
Daily Reach der TV-Vermarkter
Der Daily Reach gibt an, welchen Prozentsatz der gemessenen Vodafone-TV-Haushalte die Werbeblöcke und Sponsoring-Positionen eines Vermarkters erreicht haben - also eine Tages-Nettoreichweite. Mit wenigen Sponsoring-Hinweisen rund um das EM-Finale hat es ARD Media am Sonntag auf Platz eins der Vermarktercharts gebracht. So erreichte man damit 44 Prozent der gemessenen Haushalte.
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Werbe-Ranking: Sponsoren-Farewell
Die EM-Sponsoren verabschiedeten sich am Sonntag mit Pauken und Trompeten vom deutschen TV-Publikum. Qatar Tourism reichten nur fünf Spots für eine Bruttoreichweite in Höhe von 143 XRP. Lidl kam dahinter auf Platz zwei ins Ziel und warb übrigens auch mit einem regulären Spot im Fernsehen. Der war interessanterweise nur auf Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe zu sehen - und hier konkret in Sat.1, bei Kabel Eins, Sixx, Kabel Eins Doku und Sat.1 Gold.
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All Eyes on Screens stellt für das Ranking eine Liste aller gestern im deutschen TV ausgestrahlten Werbespots zusammen und ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite aller Spots einer Marke in den gemessenen Vodafone-Haushalten. Da hier die sekundengenaue Reichweite statt der bislang branchenüblichen Werbeinselreichweite als Grundlage dient, spricht All Eyes on Screens von XRP (Exact Rating Points). Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert. Zur Veranschaulichung: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
