Ein Gastbeitrag von Michelle Müntefering, CEO und Sprecherin der Produktionsallianz.
24 Türen – und ein Wunsch nach vorn
Wenn ich die Wünsche dieser Reihe nebeneinanderlege, lese ich darin viel von dem, was diese Branche ausmacht. Allem voran den festen Willen, auch unter schwierigen Bedingungen etwas auf die Beine zu stellen. Ich lese aber auch die ungeduldige und manchmal erschöpfte Frage, wie lange sich manches noch durchhalten lässt. Beides gehört in einen ehrlichen Jahresrückblick.
Zum 25-jährigen Bestehen von DWDL haben Produzentinnen und Produzenten in der Reihe „25 Wünsche für morgen“ beschrieben, was sich verändern muss. Ich danke allen, die sich daran beteiligt haben. Wer seine Vorstellungen von Zukunft öffentlich macht, macht sich auch angreifbar. Er lädt andere ein, zu widersprechen, weiterzudenken und später nachzufragen, was daraus geworden ist. Genau das macht diese Beiträge so wertvoll.
Mich beschäftigt beim Lesen besonders, wie eng die wirtschaftlichen und die gesellschaftlichen Fragen unseres Geschäfts zusammenhängen. Faire Produktionsbedingungen und Rechte entscheiden mit darüber, welche Geschichten überhaupt entstehen und ob unsere Unternehmen langfristig etwas aufbauen können. Ob sie im internationalen Wettbewerb bestehen können. Und auch der Blick auf die junge Generation, die unsere Branche morgen prägen wird, kommt dabei nicht zu kurz.
Aus den Beiträgen nehme ich deshalb mehr mit als einen Wunschzettel. Ich nehme Fragen mit, die uns über den Jahreswechsel hinaus beschäftigen sollten.
Zum Jahresabschluss habe ich Sätze aus dieser Reihe zu einem Adventskalender zusammengestellt. Hinter jeder Tür steht eine Stimme mit ihrer eigenen Erfahrung und Perspektive. Gemeinsam zeigen sie, wie viel Zukunft in dieser Branche steckt.
Türchen 1: Die Lust am Erzählen
„In dieser Branche reden wir zu oft übers Überleben und zu selten übers Lieben.“
Mit diesem Satz möchte ich beginnen. Er erinnert daran, woher die Energie für diesen Beruf kommt. Wer über Produktionsbedingungen spricht, muss die Leidenschaft für Geschichten mitdenken – und dafür sorgen, dass sie sich unter diesen Bedingungen auch entfalten kann.
Türchen 2: Ein Publikum, das anderswo wartet
„Das Publikum verschwindet nicht. Es verteilt sich nur anders. Das Geschäft wird kleinteiliger.“
Wer nur auf den vertrauten Bildschirm schaut, übersieht womöglich längst einen Teil seiner Zuschauer. Die Aufgabe für morgen beginnt damit, sie wiederzufinden – und zu verstehen, wie Geschichten in ihrem Alltag Platz haben.
Türchen 3: Die wertvollste Währung
„Und wir müssen uns bei jeder Idee, bei jedem Format immer wieder neu dieselbe Frage stellen: Ist das die Zeit eines anderen Menschen wert?“
Diese Frage würde ich gern in möglichst viele Besprechungen mitnehmen. Das Publikum vertraut uns einen Teil seiner Lebenszeit an. Daraus erwächst eine Verantwortung, die sich in einer Reichweitenzahl allein nicht ausdrücken lässt.
Türchen 4: Die Kraft der Überraschung
„Denn dann zeigen wir unseren Zuschauern etwas, von dem sie vorher gar nicht wussten, dass sie es sehen wollen.“
Ein gutes Argument für kreative Freiheit. Wer ausschließlich Bekanntes bestellt, erfährt wenig darüber, was das Publikum außerdem begeistern könnte. Neue Lieblingsgeschichten brauchen die Chance, überhaupt zu entstehen.
Türchen 5: Ideen lassen sich nicht ausrechnen
„Daten haben noch nie allein eine großartige Idee erfunden.“
— Myriam Zschage und Michael Duttenhöfer
Daten können Orientierung geben. Für den entscheidenden Einfall braucht es weiterhin Menschen, die Verbindungen sehen, Zweifel aushalten und etwas wagen. Auch dann, wenn die letzte Vergleichszahl dagegenspricht.
Türchen 6: Beweglichkeit ist eine Stärke
„Aber Größe macht nicht automatisch kreativ. Und schon gar nicht beweglich.“
In einer Branche der Fusionen und Übernahmen erinnert dieser Satz an den Wert unabhängiger Unternehmen. Ihre Chancen hängen auch davon ab, ob Auftraggeber ungewöhnliche Ideen und kurze Entscheidungswege tatsächlich honorieren.
Türchen 7: Die Grenzen der Planung
„Die Zukunft kommt sehr zuverlässig und oft anders, als sie im Strategiepapier stand!“
Ein Satz mit Humor und einer ernsten Konsequenz: Zukunftsfähigkeit zeigt sich auch darin, wie ein Unternehmen mit dem Ungeplanten umgeht. Offenheit muss sich im Alltag bewähren.
Türchen 8: Ein vernünftiger Umgang mit Fortschritt
„Wir müssen den technologischen Fortschritt mit Vernunft einsetzen, aber wir dürfen den Fortschritt nicht unvernünftig ausblenden.“
Zwischen Begeisterung und Abwehr liegt eine Menge Arbeit: ausprobieren, beurteilen, dazulernen. Dafür braucht die Branche Zeit und Kompetenz und die Bereitschaft, vertraute Abläufe zu überprüfen.
Türchen 9: Genauer sprechen
„Ich schlage vor, dass wir den Begriff ‚KI‘ und vor allem ‚DIE KI‘ so weit wie möglich aus unserem Wortschatz verbannen.“
Die Provokation zielt auf Präzision. Wer über technische Werkzeuge, ihre Chancen und ihre Folgen entscheiden will, sollte benennen können, worüber genau gesprochen wird. Ein Sammelbegriff ersetzt keine Debatte.
Türchen 10: Die Türen dürfen nicht weniger werden
„Ich fürchte, dass künftig immer weniger komplexe Stoffe produziert werden, da sie aus Sicht der Controller zu schmale Marktnischen repräsentieren.“
Diese Warnung richtet den Blick auf die Folgen konzentrierter Marktmacht. Vielfalt braucht Menschen mit unterschiedlichen Ideen. Sie braucht ebenso unterschiedliche Adressen, bei denen diese Ideen eine Chance bekommen.
Türchen 11: Etwas aufbauen können
„Ich wünsche mir, dass einer deutschen Produktionsfirma in 25 Jahren etwas gehört.“
Diesen Wunsch sollten wir sehr ernst nehmen. Wer über Jahre Geschichten entwickelt und Risiken trägt, braucht die Möglichkeit, daraus einen bleibenden Unternehmenswert aufzubauen. Die Frage nach Rechten gehört deshalb ins Zentrum der Debatte über die Zukunft unserer Unternehmen.
Türchen 12: Qualität braucht tragfähige Unternehmen
„Aber weniger wird nur dann besser, wenn die verbleibenden Produktionen angemessen ausgestattet sind.“
Größere Ansprüche lassen sich nicht allein durch die Konzentration von Aufträgen erfüllen. Hinter jeder starken Produktion stehen Strukturen, Erfahrung und Entwicklungsarbeit. Auch sie müssen finanziert werden.
Türchen 13: Unterhaltung hält zusammen
„Wir müssen den Wert von Unterhaltung hochhalten, der bildet den Kitt einer pluralen Gesellschaft.“
Gemeinsam lachen, mitfiebern, sich über Figuren streiten: Unterhaltung schafft Anlässe, miteinander ins Gespräch zu kommen. Ihr gesellschaftlicher Wert verdient einen festen Platz in der Debatte über die Zukunft der Medien.
Türchen 14: Wirklichkeit als Verbindung
„Ich wünsche mir, dass unsere Dokus die Menschen in Deutschland wieder mehr zusammenbringen, statt sie weiter zu spalten.“
Darin steckt ein publizistischer Anspruch, der über den nächsten Erfolg hinausweist. Dokumentationen können Lebenswelten öffnen, Erfahrungen zugänglich machen und Verständnis ermöglichen. Dafür müssen sie ihr Publikum auch erreichen dürfen.
Türchen 15: Der erste Kinobesuch
„Ein erstes beeindruckendes Kinoerlebnis als Kind, meist ein Animationsfilm, ist die Eintrittskarte zur lebenslangen Begeisterung für die große Leinwand.“
Die Zukunft des Kinos beginnt lange vor der nächsten großen Abendpremiere. Sie beginnt auch mit Kindern, die zum ersten Mal erleben, wie eine Geschichte einen ganzen Saal in ihren Bann zieht.
Türchen 16: Vergnügen hat einen Wert
„Ein Film muss nicht schwer, problemorientiert oder pädagogisch offensichtlich sein, um kulturell wertvoll zu sein.“
Mir ist dieser Gedanke wichtig, weil er einer engen Vorstellung von Kultur widerspricht. Freude, Abenteuer und Humor prägen Menschen ebenfalls. Wer junge Zuschauer ernst nimmt, nimmt auch ihre Begeisterung ernst.
Türchen 17: Aus Fehlern muss etwas folgen
„Sehen wir Fehler nicht als Schwäche, sondern als Anfang von etwas Besserem.“
Diese Haltung wünsche ich mir auch für unsere Zusammenarbeit. Es braucht Vertrauen, um Probleme offen anzusprechen. Führung zeigt sich für mich auch darin, wie wir auf solche Offenheit reagieren und ob wir bereit sind, Konsequenzen daraus zu ziehen.
Türchen 18: Verantwortung weitergeben
„Wir dürfen nicht weiter nur unsere Errungenschaften bewachen, wir müssen jetzt anfangen, sie zu vererben.“
Hier sind wir alle angesprochen, die Verantwortung tragen. Der Nachwuchs braucht Zugang zu Entscheidungen, Budgets und eigenen Erfahrungen. Es reicht nicht, junge Menschen für unsere Branche begeistern zu wollen. Sie müssen sie auch mitgestalten können.
Türchen 19: Ein Wunsch, der bleibt
„[…] für den Spielfilm, der frei finanziert ist, ohne Förderung, und mindestens 500.000 Besucher in 12 Monaten erreicht hat.“
— Regina Ziegler, gekürzter Auszug
Unter der Voraussetzung einer entsprechend veränderten Filmförderung wollte Regina Ziegler für 2028 einen mit 50.000 Euro dotierten Filmpreis stiften. Bei ihrem nach ihrem Tod veröffentlichten Beitrag halte ich inne. Mitten in diesem Kalender steht ein Abschied – und zugleich eine Idee, die weiterwirkt. Dafür möchte ich ihr auch an dieser Stelle mit Respekt und Dank gedenken.
Türchen 20: Ein anderer Fernsehabend
„Um 20:15 Uhr passiert immer noch etwas. Nur schaut es niemand mehr um 20:15 Uhr.“
So klingt die Zukunft im fiktiven Rückblick aus dem Jahr 2031. Die Pointe erlaubt zum Jahresende ein Lächeln – und erinnert daran, wie schnell sich Gewohnheiten verändern, die einmal unverrückbar wirkten.
Türchen 21: Wissen teilen, gemeinsam besser werden
„Aber wer gemeinsam Verantwortung für den Erfolg trägt, sollte auch gemeinsam auf die Erkenntnisse schauen können.“
Partnerschaft zeigt sich auch darin, wer Zugang zu den Daten über das Publikum bekommt. Produzenten brauchen diese Erkenntnisse, um aus Erfahrungen zu lernen und Geschichten weiterzuentwickeln. Für mich gehört zu einer Zusammenarbeit auf Augenhöhe, dieses Wissen unter fairen Vereinbarungen und klaren Datenschutzregeln zu teilen.
Türchen 22: Kleine Zuschauer, große Geschichten
„[…] ein Film ist nicht kostengünstiger, weil die Zuschauer kleiner sind.“
Kinder haben Anspruch auf große Geschichten und auf die Qualität, die dafür nötig ist. Wer sie für heimische Filme begeistern will, muss auch aufwendige Produktionen ermöglichen. Für mich folgt daraus: Förderung und Finanzierung müssen dieser Qualität Raum geben, bevor wir den Publikumserfolg erwarten.
Türchen 23: Mut zu Geschichten, die etwas bewegen
„Wir dürfen nicht nur produzieren, was vermeintlich funktioniert. Wir müssen auch produzieren, was erzählt werden muss.“
Dieser Mut braucht Partner, die auch unbequemen Stoffen vertrauen, und wirtschaftliche Bedingungen, unter denen unabhängige Unternehmen Risiken eingehen können. Für mich führt dieser Gedanke vieles aus dieser Reihe zusammen: Kreative Freiheit braucht eine verlässliche Grundlage, damit Geschichten entstehen, die unseren Blick auf die Welt verändern.
Türchen 24: Mein Wunsch für morgen
Nach all diesen Stimmen möchte ich zum Schluss einen eigenen Wunsch hinzufügen. Im kommenden Jahr möchte ich erleben, wie aus guten Gedanken bessere Bedingungen werden. Und dass wir unseren eigenen Anteil daran ernst nehmen. Die Entwicklungen in der Welt sind nicht ohne Herausforderung, aber wir sehen immer wieder, dass wir als demokratische Gesellschaft in der Lage sind, einen Unterschied zum Besseren zu machen.
Als CEO der Produktionsallianz sehe ich meine Aufgabe auch darin, die unterschiedlichen Erfahrungen dieser Branche zusammenzuführen und ihre Anliegen mit Nachdruck zu vertreten. Die Beiträge zeigen, wie viel uns verbindet. Sie zeigen ebenso, wo Interessen auseinandergehen und wir miteinander um Lösungen ringen müssen. Beides gehört zu einer starken gemeinsamen Stimme.
Die Fragen, die für mich eng zusammenhängen: Wie können Produktionsunternehmen wirtschaftlich bestehen und etwas aufbauen? Und: Wie erhalten wir den Freiraum für Geschichten, deren Erfolg sich nicht vorausberechnen lässt?
Auf keine dieser Fragen gibt es eine bequeme Antwort. Wer mehr Rechte behalten will, wird über Finanzierung und Risiko sprechen müssen. Wer größere Produktionen fordert, muss die Perspektive kleinerer Unternehmen mitdenken.
Und dann denke ich an die Menschen, die unsere Branche morgen prägen werden. Ob technische Entwicklung oder Klar ist: Jede Zukunftsdebatte braucht Sachkenntnis und die offene Bereitschaft, auch den eigenen Standpunkt zu überprüfen.
Ich möchte, dass wir dabei deutlich machen, was für unser Land auf dem Spiel steht. In den Produktionsunternehmen entstehen Arbeitsplätze, werden Talente ausgebildet und Geschichten entwickelt, in denen wir uns als Gesellschaft begegnen. Die wirtschaftliche Stärke dieser Unternehmen und die kulturelle Vielfalt unseres Landes gehören zusammen. Daran sollten sich auch die Rahmenbedingungen messen lassen - nicht zuletzt die Investitionsverpflichtung, die es nun dringend braucht.
Zum Ende dieses Jahres gilt mein Dank allen Autorinnen und Autoren dieser Reihe. Und ebenso den Menschen, die Tag für Tag dafür sorgen, dass aus einer Idee ein Film, eine Serie, eine Dokumentation oder eine Show wird. Viel von dieser Arbeit bleibt für das Publikum unsichtbar. Ihre Erfahrung, ihre Sorgfalt und ihr Einsatz tragen das, was später auf der Leinwand und auf den Bildschirmen zu sehen ist.
Danke auch an DWDL für den Raum, den diese Reihe den Perspektiven der Produzentinnen und Produzenten gegeben hat. Zu einem Jubiläum „nach vorn“ zu fragen, war eine gute Entscheidung. Jetzt liegt es an uns, das Gespräch weiterzuführen.
Beim nächsten Jahresabschluss würde ich gern auf all diese Wünsche zurückschauen und sagen können: Hier haben wir etwas bewegt. Eine Zusammenarbeit ist fairer geworden. Eine mutige Geschichte hat ihr Publikum gefunden. Ein junges Talent hat Verantwortung übernommen. Die Politik bringt die Branche voran.
Dafür möchte ich mich einsetzen. Gemeinsam mit Ihnen.
Aber: Was passiert nun mit dem letzten Wunsch? 25 Jahre DWDL, 25 Wünsche – und unser Kalender hat nur 24 Türchen. Einer ist also noch frei!
Diesen möchte ich Ihnen überlassen und zum Schluss diese Frage weitergeben: Was wünschen Sie sich von uns? Welche Geschichte fehlt Ihnen? Welche Perspektive kommt zu selten vor? Was würden Sie gern sehen, von dem wir vielleicht noch gar nicht wissen, dass wir es erzählen sollten?
Der 25. Wunsch gehört unserem Publikum. Den Menschen, die Kinokarten kaufen, einschalten, streamen, mitfiebern und manchmal auch abschalten. Ihre Neugier gibt unserer Arbeit ein Gegenüber. Ihre Erwartungen fordern uns heraus.
Ich bin gespannt, was Sie sich wünschen. Vielleicht beginnt mit Ihrer Antwort schon die nächste Geschichte.
